Sport &
Virtual Reality
De nos jours, la forme physique est très en vogue et joue un rôle capital dans le maintien d’un mode de vie sain. Cependant, ce mode de vie a été affecté par divers facteurs tels que le temps, la perte d’intérêt, l’isolement, les espaces disponibles… Le projet du client était de créer une salle de sport immersive haut de gamme.Pour ce faire, il souhaitait allier le sport à une technologie immersive qui ferait oublier à l’utilisateur qu’il est en train de s’entraîner. Chaque entraînement devait rapprocher l’utilisateur de son objectif en affinant la résistance, l’intensité et la vitesse des exercices en fonction de ses progrès.
Challenge & problème
Notre travail consistait à créer tout un univers graphique autour de cette nouvelle vision du sport. Le principal handicap était que l’entreprise n’avait que peu d’informations à nous fournir car le projet était quasiment à l’état d’embryon. Nous devions avancer sans savoir à quoi les salles ressembleraient, quel serait l’univers visuel des jeux (graphisme) et comment serait le gameplay ? Nous disposions uniquement des informations suivantes : un logo accompagné d’une courte charte graphique, le matériel de sport et l’équipement utilisés et un brief pour connaître les détails de leur concept. Tout restait à mettre en forme (sans jeu de mots) !
L’objectif était de mettre en place une identité graphique forte afin de susciter de l’intérêt et de capter l’attention des sportifs, des gamers et des personnes curieuses à la recherche de nouvelles expériences immersives.
Frustrations
Le client n’était pas en mesure de nous communiquer un contenu textuel. Nous avons donc opté pour une approche du style «remplir les blancs» mais nous avons rapidement fait marche arrière car il y avait de grandes probabilités que le contenu réel ne rentre pas dans les espaces réservés. De plus, si le contenu ne correspondait pas au design, nous aurions dû soit recommencer avec un nouveau design, soit modifier le contenu pour l’adapter. Il était important que la conception soit axée sur le contenu. Nous avons donc fait du développement précoce du contenu notre priorité absolue.
Approche
Après avoir parcouru toute la documentation qui nous avait été fournie, j’ai décidé de me rendre dans des salles de sport, des lieux de gaming, des lieux d’esport et des salles de VR afin d’échanger sur ce sujet avec des sportifs, des gamers et des personnes curieuses de découvrir de nouvelles expériences en VR. Cette approche nous a permis de créer des personas. J’ai ensuite attribué une note d’intérêt (de faible à élevé) à chaque entretien. Le recueil de ces informations avec notamment les questions qui étaient soulevées en priorité nous a aidés dans la conception du site. Il était essentiel d’expliquer clairement le concept et de mettre en avant les bénéfices que cette «révolution du fitness» pouvait leur apporter.
Équilibre
Nous avons décidé de hiérarchiser et de limiter le nombre d’éléments visuels (couleurs, polices, images…) pour faciliter la lecture des informations principales et favoriser l’expérience utilisateur. La vision de l’entreprise était un retour à un mode de vie sain dans un espace haut de gamme. Nous avons donc opté pour une palette de couleurs noire et blanche. Le noir symbolise l’élégance et la distinction. Sa sobriété en a fait la couleur du luxe et de la sophistication. C’est une couleur qui exprime également la force (ceinture noire au judo par exemple). Le blanc, quant à lui, symbolise le retour aux sources et à la vie voire la pureté. Nous avons réemployé les mots exacts des personnes interrogées afin de créer un contenu efficace et réaliste. Nous nous sommes concentrés sur la valeur accordée à l’utilisateur. Je sais que les prospects sont davantage susceptibles de se convertir quand le contenu met en avant les bénéfices qu’ils peuvent en retirer que quand le contenu parle uniquement de l’entreprise et des produits. Nous avons mis en place un formulaire court avec un nombre minimum de champs afin de maximiser le taux de conversion. Un site abouti et visuellement attrayant a de meilleures chances de rassurer les utilisateurs. Le but est de faciliter leur parcours jusqu’à la conversion.
Résultats
Nous avons à nouveau contacté les personnes précédemment interrogées (celles présentant un fort niveau d’intérêt) pour leur faire tester nos prototypes. En utilisant les mots et les phrases identiques à ceux et celles que les utilisateurs recherchent, le site leur parle directement. Grâce aux personas, il est devenu plus facile de réfléchir à ce que voudraient les clients. Cela a également facilité la sélection des informations à inclure dans le contenu du site. Il était primordial de garder à l’esprit les utilisateurs de notre client et non l’entreprise et le produit. Par la suite, le client a désiré poursuivre sa collaboration avec nous pour l’exploration de son projet. Il nous a confié la conception de l'espace membres ainsi que la création de l’application mobile.
Contact
Disponible pour des projets de design, de direction artistique, de direction créative, des collaborations et des commandes de créations graphiques.
Si votre demande concerne des projets et/ou des collaborations potentiels, merci d'inclure les informations concernant votre entreprise, votre projet, le calendrier et le budget.